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2022-05-25
Lululemon
最近では街中でレギンス一枚で出かけてブランチをしたり買い物したりする女性をみるのは珍しくもなく、そのトレンドの先駆けともなったのはLululemonですよね。NYの5番街にも大きな店舗がありますし、2021年時点で店舗数574、従業員数29,000人、RevenueはUS$6.26 billionだそうです。在宅勤務も増えましたし、ビジネスカジュアルすらフォーマルすぎる時代、また健康のために運動する人もますます増えたこともあり、アスレチックウェアトレンドを率先する会社の一つではないかと思います。


創業者のChip Wilson は、もとは彼がヨガ教室でレギンスをはいている女性をみて、女性のお尻を美しく見せるレギンスをつくろうとしたのが始まりだそうです。彼の当初のおもわくはかなり成功していると思いますが。。


彼はLululemonという社名について、日本人が"L"を正しく発音できないことを面白がって、わざと"L"が3つも入った社名にした、とか、コストがかかりすぎるので、女性向けのプラスサイズの服は作っていないと発言したり、消費者からレギンスの品質で苦情があった際に、ある一定の人の体形はLululemonの商品に合わないと言ったり、かなりの曲者でその問題発言が悪い意味で有名です。


Lululemonの商品は、特におしゃれでスタイリッシュというわけではないですし、クオリティ重視(とヒップアップ効果)、としても最低$100~$130するレギンスは “ルイヴィトン” のロゴ的な、富の象徴、なのでしょうか。

成瀬